Связываем поисковый трафик с деньгами: видно, какой канал и какой запрос принёс не визит, а оплаченную сделку. Без этого SEO обсуждают в позициях, а не в рублях — и спорить о результате бесполезно.
Спор о результате заканчивается. Пока стороны обсуждают позиции, каждый может трактовать цифры в свою пользу. Когда видно выручку по каналам, обсуждать нечего — есть факт.
Видно, куда добавить бюджет. Часто оказывается, что один-два кластера запросов дают половину заявок, а большая часть работ идёт по другим. Это повод перераспределить усилия.
Видно, где теряются деньги. Трафик растёт, а заявок нет — вопрос не к SEO, а к тому, что происходит на странице. Без аналитики этот разговор невозможен.
Появляется база для гарантий. Мы фиксируем KPI в договоре именно потому, что показатели измеримы и видны обеим сторонам в реальном времени, а не раз в месяц в PDF-отчёте на 20 страниц.
Проверяем Метрику, цели, формы, коллтрекинг и CRM: что считается, что теряется, где данные расходятся.
Договариваемся, что считаем лидом и сделкой, какие поля источника и меток нужны в CRM, как размечаем каналы.
Цели и электронная торговля в Метрике, UTM-разметка, передача источника в Битрикс24, коллтрекинг при значимой доле звонков.
Тестовые заявки по каждому каналу: источник должен дойти до сделки без потерь.
Отчёт «канал → лид → сделка → выручка» и правила: кто и когда проверяет данные, как заводятся новые кампании.
Настройка целей, электронной торговли, UTM-разметки и передачи источника в CRM входит в тарифы SEO-продвижения «Максимум» и «+ПФ» — мы делаем её в первый месяц, потому что без неё не можем отчитываться в рублях. Отдельным проектом без продвижения считаем по брифу: цена зависит от числа каналов, наличия коллтрекинга и состояния CRM.
Доступ к Метрике и CRM, 1–2 созвона с тем, кто ведёт сделки, и договорённость, что менеджеры не удаляют источник из карточки. Всё остальное закрываем сами. Если CRM нет — подключаем Битрикс24: это стандарт для всех компаний альянса ИндигоМ.
Электронная торговля в Метрике показывает выручку по категориям и запросам — на этом строится отчётность в продвижении интернет-магазинов.
Рост заявок виден именно потому, что цели и передача источника в CRM настроены в первый месяц. Данные Яндекс.Метрики.
Основатель — сторонник решений на данных, а не «маркетинга на ощущениях»: каждый проект агентства ведётся с аналитикой до сделки.
Практик, который выращивает бизнесы через цифру. За 7 лет в маркетинге запустил 60+ проектов, выводил неизвестные сайты на +1000% органического трафика, масштабировал каталоги с 0 до 2 000+ SKU на маркетплейсах. Видит, как сдвиг в заголовке или кластеризации запросов даёт +300% просмотров и как автоматизация экономит 100 часов в месяц.
За проект отвечает SEO-специалист — с ним вы созваниваетесь 2–4 раза в месяц. Тексты готовит редактор по фактуре ваших экспертов, технические правки вносит разработчик, ссылочную часть и отчётность закрывает аналитик. Одна точка контакта: менеджер проекта, который отвечает в рабочее время не дольше 4 часов. Агентство входит в маркетинговый альянс ИндигоМ — при необходимости подключаем брендинг, PR и SMM без второго подрядчика.
Что такое сквозная аналитика и какие данные она сводит — разобрали в статье «Сквозная аналитика: что это и как работает». Если нужен сайт, в который аналитика встраивается с первого дня — создание сайтов.
Четыре тарифа от 80 000 ₽/мес, план-график показателей в договоре.
Технический, юзабилити- и конкурентный анализ с приоритизированным списком правок.
Фильтры, карточки и категории — трафик на коммерческие страницы.
Пять тарифов от 65 000 ₽, структура и семантика — до макетов.
Сайт компании 5–30 страниц под кластеры запросов, от 180 000 ₽.
Каталог, фильтры и корзина под товарную семантику, от 470 000 ₽.
Посмотрим, что уже настроено, где теряются данные и что нужно, чтобы считать окупаемость каналов. Часто оказывается, что половина заявок просто не долетает до CRM.
Отвечаем в течение 4 часов в рабочее время. Никакого спама и звонков «не по делу».
Аналитик РАНКЕР свяжется с вами в течение 4 рабочих часов и пришлёт примеры аудитов в вашей нише.
Продвижение, разработка и аналитика в одном окне — один договор, один KPI, один ответственный менеджер.